NBA League Pass je že dolgo pomembno orodje za mednarodno občinstvo za dostop do celotne igre lige.

Ker je League Pass na voljo v več kot 200 državah, platforma deluje kot razširjena veja lige NBA, kar v preteklosti ni zadostovalo za zagotavljanje prenosa iger v živo na številnih mednarodnih trgih.

Gledalci League Boss obožujejo božične obroče

Letne božične igre, ki del svojih iger predvajajo 25. decembra v optimalnih mednarodnih časovnih pasovih, so postale standardna tradicija lige NBA ne le za Američane, ampak tudi za navijače po vsem svetu. Letošnje leto ni izjema.

“To je velik poudarek za ligo, saj se zavedamo, da je NBA resnično globalno praznovanje na božični dan,” je dejal Matt Prabands, višji podpredsednik lige NBA in vodja mednarodnega partnerstva za vsebino.

“Božične igre NBA običajno vključujejo tekme Marquee in najbolj priljubljene superzvezdnike lige, kar je odličen manever za navijače v Združenih državah Amerike in po vsem svetu.”

Prabands omenja, da štiri od petih najbolj priljubljenih ekip za ligaške prepustnice zunaj Združenih držav tekmujejo na božični dan. Med igralnimi ekipami se najbolj uvrščajo Lakersi, sledijo pa jim Warriors, Celtics in Mavericks.

Zlasti Evropejci bodo imeli priložnost, da se vrnejo v zgodnjo košarko, ko se bo ob 17. uri po srednjeevropskem času začeli prvi nasveti za pet tekem (Hawks/Nix).

“Na božični dan ima NBA običajno številne tekme, ki se predvajajo v najbolj priljubljenem terminu na mednarodnih trgih, igre pa se začnejo pozneje popoldne,” pravi Prabands.

“Letos bodo tri tekme predvajane v najbolj priljubljenem terminu v Evropi, na Bližnjem vzhodu in v Afriki, kar bo omogočilo navijačem in družinam igralcev iz teh regij, da si jih ogledajo ob najprimernejšem času.”

Liga NBA je božič postavila za pomemben datum na svojem letnem koledarju, vendar ne ravno tako, kako je NFL uporabila zahvalni dan kot ključni datum za preoblikovanje nogometa v praznik.

“Med božičem in ligo NBA obstaja zelo naravna sinergija. Z naborom petih zaporednih tekem lahko oboževalci po vsem svetu, ki praznik praznujejo z družino in prijatelji, kadar koli udobno sestavljajo glasbo na čudoviti tekmi lige NBA. dan,” pojasnjuje Prabands.

Na vprašanje, ali NBA išče druge pomembne datume za ustvarjanje lastnih, je Prabhupada držal vrata odprta.

“Če je tekma ali dogodek lige NBA pomemben za naše oboževalce v Združenih državah, bo pomemben za naše navijače na drugih trgih po vsem svetu, zato nenehno poskušamo najti datume in priložnosti, ki bodo navdušili globalne oboževalce lige. “

Širitev svetovnega občinstva

Sezona 2021-2022 je bila dobra za prestop v ligo. Po Prabhupadovih besedah ​​so se naročnine povečale za 25 %, skupni ogledi v živo za 7 % in skupni čas gledanja iger v živo za 9 %.

K tej številki prispeva rast Evrope in Bližnjega vzhoda.

Čeprav nobena evropska država ni zastopana na prvih petih trgih zunaj Združenih držav, Prabands pojasnjuje, da je v regiji še vedno precejšnja rast.

“Morda je to posledica številnih dejavnikov, vključno z velikostjo populacije, variacijo časovnega pasu in lokalnimi potrošniškimi navadami, vendar ne bi rekel, da je to odraz priljubljenosti lige NBA v Evropi. Povečano za 32 % in v primerjavi z lansko sezono, Sezona 2021-22 privabi povprečno letno občinstvo na prednostnih evropskih trgih, kot je Španija. Poleg tega gledalci v Nemčiji predvajajo tekme redne sezone 2021-22 iz katere koli države zunaj Združenih držav, “pravi.

Prvih pet trgov zunaj Združenih držav je trenutno Brazilija, Avstralija, Mehika, Filipini in Kanada.

Liga NBA že vrsto let služi mednarodnim trgom in pogosto ob nedeljah ponudi igro ali dve v evropskem udarnem terminu. To je Prabhupadov ponosen dosežek.

“Nikoli ni bilo boljšega časa, da bi bil navijač lige NBA v Evropi,” pravi.

“V zadnjih nekaj letih smo se usklajeno trudili načrtovati več tekem v najbolj priljubljenem terminu za navijače v Evropi, na Bližnjem vzhodu in v Afriki. V tej sezoni NBA načrtuje prenos 48 tekem ob koncu tedna v udarnem terminu ob sobotah in nedeljah. v Evropi, na Bližnjem vzhodu in v Afriki.”

Nadalje poudarja, da se je število obiskovalcev v Evropi povečalo za 20 % +, zlasti odkar so se leta 2014 začele nedelje lige NBA.

“Med sezono 2020-21 se je število obiskovalcev ob sobotah lige NBA znatno povečalo na glavnih trgih, vključno s Francijo (+ 39 %), Italijo (+ 29 %), Portugalsko (+ 22 %) in Združenim kraljestvom (+ 20 %) ), in Španijo (+19). %), NBA Sundays Francija (+ 85 %), Združeno kraljestvo (+ 47 %), Danska (+ 63 %) in Portugalska (55 %),« pojasnjuje Prabands.

Vpliv mednarodnih igralcev

Liga NBA je v zadnjih letih doživela eksplozijo elitnih mednarodnih talentov. Nagrade MVP ni prejel Američan v treh zaporednih sezonah, na igrah vseh zvezd NBA 2021 pa je osem igralcev izven ZDA.

V prejšnji sezoni je prvenstvo osvojil Milwaukee Bucks, ki ga je vodil grški napadalec Giannis Antotocounbo.

Prabhupada vidi odsev v številkah.

“Raven mednarodnih talentov je vedno na najvišji ravni in vemo, da se mednarodni igralci vedno bolj zanimajo za svoje države in po svetu,” pravi.

“Iz perspektive gledalcev in potrošnikov je veliko primerov, kako mednarodni igralci vplivajo na zanimanje navijačev v svojih domačih državah. Razkritja.”

To zanimanje ni samo za prvenstvene tekmovalce.

“V očeh televizijskih gledalcev so Dallas Mavericks ena izmed mednarodnih ekip v ligi z igralci, kot so Luka Tonsik (Slovenija), Christophe Porciskis (Latvija), Bopan Morgonović (Srbija), Maxi Kleber (Nemčija), ki je bil predstavljen v primeru lanskega maja. Šest tekem končnice je pritegnilo v povprečju + 35 % več gledalcev kot katera koli druga tekma končnice brez Mavericksov. V Latviji sta dve tekmi rednega dela lige NBA v soboto/nedeljo z Mavericksi + 258 % višji od povprečen gledalec. Vse druge sobotne/nedeljske oddaje lige NBA 2020-21 brez Mavericksov. podrobnosti.

Dostopnost League Pass

V nenehno razvijajočem se svetu je prilagodljivost pogosto ključna sestavina pri absorpciji vsebine. Prabands pravi, da ni nič nenavadnega, da imajo aplikacije za pretakanje na telefonih ali tablicah in da si je NBA prizadevala preprečiti, da bi šef lige odstopil.

“Vedno iščemo nove in inovativne načine za razširitev dostopa do iger in vsebin NBA, vključno s prepustnico NBA League Pass, ki je podprta na Amazon Fire TV, Roku, Xbox in PlayStation.”

“V lanski sezoni smo sklenili prvo pogodbo o distribuciji Smart TV zunaj Severne Amerike z operacijskim sistemom VIDAA Smart TV. Latinska Amerika in Bližnji vzhod. Poleg tega je z novim partnerstvom z ViaSat zdaj na voljo vozovnica lige NBA na milijone letalskih potnikov.